La multinacional química alemana, BASF, ha dado a conocer esta semana, su nueva estrategia para los próximos años, cuyos pilares son el crecimiento rentable y neutro en carbono.

22.11.2018 Como explicó el presidente de la junta directiva de BASF, Martin Brudermüller, la nueva estrategia coloca a la compañía en la senda del crecimiento. Por encima de todo, la nueva estrategia busca aumentar las ventas y los volúmenes.

BASF está enfocada en el crecimiento del negocio orgánico. Así, para crecer más rápido, habrá de concentrarse aún más en sus clientes y desarrollar ofertas personalizadas para ellos. En palabras de Brudermüller, con el objetivo de volvernos más flexibles y rápidos, la compañía simplificará significativamente las estructuras y los procesos, perfeccionará su cartera de productos y aprovechará la fortaleza del concepto Verbund. Transformaremos nuestra organización para concentrarnos aún más en nuestros clientes y ser más ágiles.

El mercado asiático, dónde BASF está bien establecida, juega un papel muy importante en su estrategia de crecimiento. Con más del 40% de la cuota de mercado, China es el mercado químico más grande e impulsa la producción de esta industria a nivel global.

Para 2030, -explicó el presidente de la junta directiva- la cuota de China en el mercado aumentará hasta casi el 50% y queremos ser parte de este crecimiento. Nuestro Verbund en Zhanjiang, en la provincia de Guangdong, y la expansión del centro en Nanjing mejorarán significativamente nuestro crecimiento en este dinámico mercado.

Objetivos ambiciosos

Con su nueva estrategia, BASF persigue ambiciosos objetivos financieros y no financieros. Queremos crecer más que el mercado y para ello necesitamos aumentar nuestras ventas por encima del crecimiento de la producción química global, explicó Hans-Ulrich Engel, director financiero y vicepresidente de la Junta Directiva de BASF SE.

BASF también quiere incrementar la rentabilidad y fija un aumento en el EBITDA antes de extraordinarios de entre un 3% a un 5% anual. Asimismo, espera conseguir un retorno en el capital invertido muy por encima del porcentaje del coste del capital cada año. Lo que significará que creamos verdadero valor añadido, afirmó Engel.

BASF dirige sus esfuerzos a ser líder a ojos de sus inversores y pretende entregar un valor superior a la media en comparación con la industria química. Como apuntó Engel: por ello, queremos incrementar nuestros dividendos por acción cada año, apoyados por un fuerte flujo de caja.

Programa de excelencia 2019-2021

Para conseguir estos ambiciosos retos, BASF está iniciando un nuevo programa de excelencia para el periodo 2019-2021. Este programa fija una contribución anual de beneficios de 2.000 millones de euros desde finales de 2021 en adelante.

El programa incluye medidas centradas en la producción, la logística, la investigación y el desarrollo, así como en la digitalización, la automatización y el desarrollo organizacional.

La compañía también ha establecido ambiciosos objetivos no financieros. BASF se compromete a mantener les emisiones de gases de efecto invernadero en los mismos niveles de 2018 hasta 2030 – incluso con un objetivo de crecimiento considerable de la producción anual, explicó Brudermüller. Así, la multinacional germana desvinculará sus emisiones de gases de efecto invernadero del crecimiento orgánico.

El objetivo incluye planificar mayores inversiones, como el nuevo centro de producción integrada (Verbund) en la provincia de Guangdong, en el sur de China.

Respeto por el medio ambiente

Para conseguirlo, BASF mejorará la gestión, eficiencia e integración de sus plantas y, allí donde sea posible, adquirirá mayor proporción de energías renovables.

Dados los ya muy altos estándares tecnológicos de nuestras plantas, este será un objetivo ambicioso que requerirá de una creatividad excepcional para hacer cosas de manera diferente, dijo Brudermüller, y añadió que ello requeriría un entorno regulatorio adecuado en Alemania, Europa y en todo el mundo.

BASF ya ha reducido sus emisiones de gases invernaderos en un 50% en términos absolutos comparados con los niveles de 1990 –mientras ha doblado el volumen de producción en este mismo periodo.

Además del objetivo de crecimiento neutro de CO₂ hasta 2030, BASF quiere generar alrededor de 22.000 millones de euros en ventas con productos Aceleradores en 2025. Estos productos producen una contribución sustancial a la sostenibilidad a lo largo de toda la cadena de valor.

Y todo ello quiere lograrse con el apoyo e implicación de los trabajadores de BASF. Como ha reconocido Brudermüller, nada de esto será posible sin nuestros empleados. Por esta razón, por primera vez, estamos estableciendo un objetivo que defina su satisfacción. Queremos que más del 80% de nuestros empleados sienta que en BASF pueden prosperar y alcanzar su mejor desempeño.

*Para más información: www.basf.com